Разноцветный барс Лебедева: почему туристический бренд Северной Осетии заранее назвали провалом

Разноцветный барс Лебедева: почему туристический бренд Северной Осетии заранее назвали провалом

Айдентика и логотипы пришлись не по вкусу и обывателям, и участникам рынка

Владикавказ, 16 февраля. На Российском инвестиционном форуме, который прошел 14-15 февраля в Сочи, побывали все регионы страны. На этой площадке они представили свои самые амбициозные проекты и наработки. Не стала исключением и Северная Осетия.

Представители РСО – Алании на РИФ говорили об уже нашумевшем «туристическом бренде» республики. Сам глава Битаров рассказал о планах. Но не все так гладко в датском королевстве. Многие заранее назвали затею провальной.

Нелегко угодить всем. Еще сложнее сделать так, чтобы были недовольны абсолютно все. Но у властей Северной Осетии – Алании это получилось. Быть может виной тому новый дизайн туристического бренда. С него то все и началось. Что же с ним не так?

Бренды, горы, пироги

Новую айдентику представили в начале месяца. Оказалось, что ее разрабатывала команда известного в России дизайнера Артемия Лебедева. В студии заявили, что в своем творении отразили всю красоту Северной Осетии. Формы узоров и логотип, на котором изобразили семь гор, сделали фирменный паттерн реально узнаваемым. Но жители республики это не оценили. Новый «туристический бренд» республики раскритиковали и участники рынка. Большинство признали его крайне неудачным. Более того, многие посчитали, что из-за плохого дизайна на североосетинском туризме впору поставить крест.

В первую очередь, жителям республики не понравились узоры-графика и яркие цвета. Да и логотип, по мнению общественности, оказался совсем не выразительным. Глядя на него и не скажешь, что это бренд Северной Осетии.

А между прочим, дизайнеры подогнали весь дизайн под использование в самых разных случаях – от изображений на пакетах и коробках с осетинскими пирогами до баннеров наружной рекламы и плакатов. И все это не нравится ни участникам туристического рынка, ни жителям региона, который планируется продвигать.

Примечательно, что дизайн студию в этот раз винят в меньшей степени. За промах ругают местные власти!

Дело в том, что к новому туристическому бренду региона были причастны председатель комитета по туризму Северной Осетии Заур Кодзаев и руководитель управления РСО – Алании по информационным технологиям и связи Алан Салбиев.

«Как они принимали работу? Почему этот вопрос вообще не вынесли на общественное обсуждение?» – задался вопросом один из пользователей Сети.

И ведь это не единственный вопрос, который тревожит умы обывателей и представителей арт-среды. Главный – сколько стоил проект.

«Вообще, если взять только разработку логотипа, то это стоит минимум миллион рублей. О таких цифрах говорили в самой студии Лебедева. А то, что сделали для Осетии, – это не экспресс-дизайн, а полноценная работа. А за такие деньги заказчик мог и правки внести, и повлиять на конечный продукт. Честно, ничего не могу сказать о конечном результате, но, думаю, власти республики очень переплатили, выбрав эту студию. Ну, если, конечно, Лебедев не расщедрился и не сделал дизайн за 1 рубль», – делится своим мнением дизайнер Борис Полищук.

Первая реакция – негатив

Ответ властей Северной Осетии на то, что кому-то не понравился новый логотип, не заставил себя ждать. Первым заговорил руководитель комитета по туризму РСО – Алании Заурбек Кодзаев. Вот только его риторика не пришлась по вкусу обывателям.

Глава профильного ведомства перевел внимание на тот факт, что в айдентике нельзя было использовать «пироги и сыр». Про непонравившиеся большинству узоры он сказал, что они хоть и нанесены не очень удачно, но это не критично.

«Негатив – это первая реакция. Нужно немного подождать. Посмотреть, что дальше будет. Знаете, всем не угодишь. Даже солнце всем по-разному светит. Мы хотим учитывать мнение людей, но у нас не всегда бывает возможности согласовать всё со всеми», – заявил Заурбек Кодзаев.

Сейчас власти разрабатывают правила пользования бренд буком. А параллельно лоббисты пытаются продвинуть проект возрождения старинного курорта Мамисон. Вот только обычные туристы и агенты пока относятся к планам осетинских властей с долей скепсиса.

Некоторые отмечают, что скандал, который развернулся после принятия нового дизайна туристического бренда, принес региону серьезные репутационные потери.

Вопросы туристического бренда и даже проблему логотипа упомянул на Российском инвестиционном форуме и глава Северной Осетии Вячеслав Битаров.

«Логотип – это лишь отражение основной мысли, которую преподносят том или ином бизнесе. Как ее показать и реализовать — это уже дело самого бизнеса. Логотип — это не бренд, не панацея от того, что туристы прибегут в республику. За любым логотипом должен быть бренд, а над ним надо работать годами», — заявил он.

Радует, что власти Северной Осетии понимают глубину проблемы, но пока не ясно, как они будут с ней разбираться. Неизвестно, есть ли у правительства какой-то действенный план. К тому же, непонятно, сколько в республике готовы потратить на создание туристического бренда, да и остались ли деньги, после привлечения к работе звезду дизайнерской сферы России.

На самом деле пока рано говорить, что проект туристической Северной Осетии – это провал. Но в любом случае на пути к заветной цели может быть слишком много препятствий. Поэтому некоторые уже поставили на идее крест. А очень зря – у Осетии серьезный туристический потенциал. Она и сейчас привлекательна для путешественников, а если над ее брендом поработают с душей (речь не только о лого), то РСО-А сможет выбиться в лидеры по туризму на Северном Кавказе. Но нужно постараться и очень много сделать.

Будем следить за развитием событий.

2 комментария: Разноцветный барс Лебедева: почему туристический бренд Северной Осетии заранее назвали провалом

Добавить комментарий